嗨购科技：战线拉长 直播带货成“标配” |
| 时间：2021-11-11 20:01:45 来源：武进新闻 作者：阳湖网 |
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激战“双十一”
嗨购科技：战线拉长
直播带货成“标配”
一年一度的“双十一”购物狂欢节如约而至，从10月下旬开始，在经历了“预售潮”“尾款潮”之后，昨晚的“狂欢夜”并没有像往年那样火热，反而呈现降温趋势。纵观整个营销过程，直播渠道已成为卖家及电商企业的“标配”。
centrum（善存）直播间
主播：可以关注一下我们的直播间，今晚前两个小时，12点到2点去买，买4瓶，额外还会赠送相当于一瓶量。
晚上11点半，在江苏嗨购网络科技有限公司的品牌直播间，记者看到，4位主播正通过抖音直播平台向大家介绍产品以及满减赠品等相关信息，赶在零点之前做最后的冲刺。项目负责人戴文告诉记者，直播板块在电商平台已从过去的销售辅助变成核心标配，如今“KOL带货+品牌店铺+平台自播”的矩阵模式，让流量、粘性、转化等都得到了大幅提升。
江苏嗨购网络科技有限公司项目负责人
戴文：今年品牌是把更多的站内外渠道整合起来，抖音、快手包括头条的站外，还有微信端、微博全渠道的去营销，抖音更多的是我们通过直播的内容去传播，最终落地还是通过天猫旗舰店去成交。江苏嗨购网络科技股份有限公司成立于2005年，是全国首家上市的跨境电商企业，主要为国外品牌提供中国电商市场整体解决方案，包括品牌营销、电商全渠道建设、店铺运营等。目前，嗨购旗下同时运营近40个海外品牌旗舰店。今年，企业顺应潮流，新建8个品牌直播间，并内部孵化10位主播，帮助品牌商引流销售。
此外，伴随着今年双11战线的拉长，企业将各品牌商的营销预算进行了分时段、多平台投放，所以，昨晚并没有出现往年的午夜消费狂潮，购物热度呈降温趋势。江苏嗨购网络科技有限公司项目负责人
戴文：从今年开始，我们更多的预算是放在11月1号，也就是说很多品牌在双11开打前，第一波就把大部分的预算投入进去，消费者的消费力、比价、退差，当时也比较普遍存在，出现这种长战术的话，消费者有了更多的决策时间。
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