主播说新闻，今天我来说。一边是“仪式感拉满”的赞美，一边是“像祭祀用品”的吐槽，麦当劳新春非遗主题包装的两极争议，戳中了国潮营销的核心痛点。

这场争议的关键，在于文化元素的“硬搬”而非“巧融”。非遗灯彩本是年味符号，但脱离传统语境后，繁复纹样搭配厚重色调，与快餐包装应有的简洁明快形成割裂。消费者买汉堡追求便捷体验，而非艺术解读，当包装的视觉联想盖过产品本身，再深厚的文化底蕴也难以被接受。
国潮不是简单的元素贴标签，而是要让传统融入生活场景。真正的文化传承，是让非遗元素自然适配现代消费习惯，而非让消费者被迫适应设计。这场争议也为所有品牌提了醒：商业设计既要心怀文化敬畏，更要倾听大众声音，平衡审美表达与实用需求，才能让国潮真正走进人心。