主播说新闻 山姆“跨界”上热搜：会员制商店的选品逻辑变了吗？ |
| 时间：2025-11-27 20:53:09 来源：武进新闻 作者：阳湖网 |
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近日，山姆会员商店因上架薛记炒货的烤栗子和蜜薯，被推上舆论风口浪尖。网友争议的焦点在于：会员制商店为何频频引入市场常见商品？这是否背离了其“精选优质、差异化”的初衷？
表面看，这是消费者对会员费价值的敏感性质疑——当商品随处可买，叠加会费后是否真的划算？但更深层看，这恰恰揭示了山姆在扩张过程中的战略平衡：既要通过差异化大包装、自有品牌维持独特性，也要借助知名国民零食吸引更广泛的消费群体。正如工作人员回应，独立包装和价格优势提供了便利性与性价比，这正是山姆试图在“特色”与“普适”间找到的支点。
事实上，从好丽友派到薛记炒货，此类争议频发反映了消费者对会员制商店的高期待——他们不仅追求性价比，更期待稀缺性和品质标杆。山姆的挑战在于，如何在规模化扩张中持续守住“精选”底线，避免沦为普通超市的“加大版”。
会员制商店的核心竞争力，终究在于用不可替代的商品创造不可替代的体验。偶尔的“跨界”无伤大雅，但若失去选品的独特眼光，会员卡的含金量难免被打上问号。山姆该思考的是：消费者为会员费买单，买的究竟是便利，还是独一无二的价值？
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