这个“618”你买买买了吗？ |
| 时间：2023-06-16 20:50:40 来源：生活连线 作者：阳湖网 |
|
互联网发展这么多年，如果说有什么给大众留下深刻印象的，电商购物节一定是其中之一。双11、618，代表着国内两大电商巨头的辉煌战绩，但在网购方式越来越多元化的今天，从前能够轻而易举点燃受众消费热情的购物节，似乎也开始走起了下坡路。去年618被称为史上最冷618，而今年从5月18日开始，各平台就开启了618的预售，商家们使出了浑身解数，如今已接近尾声，成绩单又是如何呢？我们先来听听大伙，在今年的618都买了些什么。
市民
包括手机、护肤还有生活用品，大概这几方面。
市民
618买了一些鞋子和衣服。
市民
买了点书
陆秀平是江苏嗨购网络科技股份有限公司的项目总监，相比往年备战电商购物节的紧张与忙碌，今年陆秀平明显感觉到轻松不少。
江苏嗨购网络科技股份有限公司项目总监
陆秀平
增长的话，其实像个别品牌来看的话，像一些成熟品牌，品牌方在账外的一些营销投放，增长率也能达到60%以上，下滑的也有蛮严重的，有30%。
江苏独香秀网络科技有限公司的总经理吴贝贝跟陆秀平的感受相似，吴贝贝从事电商领域很多年，以前做过直播带货，现在其公司和抖音、京东等平台合作，进行短视频带货。虽然这两年公司规模在不断扩大，但是整体的市场氛围，却不容乐观。
江苏独香秀网络科技有限公司总经理
吴贝贝
就人均均产上，我感觉得下降15个点左右。可能总业务量，我们这个板块在增长，但是要看人均产出上，其实在下降，也就是说利润率是下降的。
据国家统计局公布的数据显示，2023年5月份，全国居民消费价格同比上涨0.2%。其中，消费品价格下降0.3%，服务价格上涨0.9%。反映在电商购物节中，就是非刚需类的产品，销量出现了明显下滑。
江苏嗨购网络科技股份有限公司项目总监
陆秀平
保健来看的话，还是有上升的趋势的，但是美妆我们能看到它其实是下滑的一个状态，特别是美妆女装
江苏独香秀网络科技有限公司总经理
吴贝贝
很多人加购了一直不买，然后买了又退，退了再买再退，你会看到这种反反复复这样的情况，这个在历年来也比较少见。就像京东这样的用户平台，我们已经是全网消费人均最高的一个平台，会发现还是便宜的东西好卖，特别贵的东西卖不动。
采访中，记者发现，商家的各种促销活动，似乎并没有让市民消费欲蹭蹭上涨，不少市民表示会按需购买，甚至是不买。
市民
现在618、双十一这种节日好像太多了。
市民
购物节它虽然说打折，但有些时候它原价和打完折是差不多的，就没必要非得等到那时候再买。
618的降温并不突然，根据百度搜索指数，618的热度在2017年达到巅峰，此后缓慢下滑。2020年，借着后疫情时代的直播电商风口，618热度出现反弹，但最近两年的下降趋势变得愈发明显。热情减退的不仅有消费者，还有商家。线上流量的枯竭，也使得商家在参与活动时，愈发谨慎。
江苏嗨购网络科技股份有限公司项目总监
陆秀平
七八年前的传统电商，它的推广成本是比较低的，传统电商发展越来越成熟，包括像现在抖音快手的崛起，会冲击到传统电商，使得我们的推广费用、营销费用越来越高。商家为了有更多的利润，在价格层面肯定是会有部分的，不像以前让利让的太多。
江苏独香秀网络科技有限公司总经理
吴贝贝
没有那么多套路，就是买200-30，就直接这样，不会给你搞非常复杂的组合。因为消费者都倦了，也没有那么多耐心陪他去玩那么多游戏。现在很多的品牌方都要求品效合一，做这个预算，你既要达到品牌传播，同时要能完成销售，甚至更注重销售。
常州大学中吴智库副主任彭伟表示，收入是消费的基础，目前宏观经济基本面还处在修复回暖的过程中，受收入增长预期的影响，因此消费者的消费意愿有所下降。从单纯的买买买，到追求更高的性价比、更优质的服务，消费者的消费升级，也对商家、平台运营方，提出了更高的要求。
江苏嗨购网络科技股份有限公司项目总监
陆秀平
弱化大促，更注重日销，注重自己在平常的运营上面去。运营手法上，要有一些改变，原来可能更注重上架、站内的推广、站内的营销这些，现在可能要淘系外的营销和淘系内的一起相结合的去做一些营销方案，去做一些推广，这样子会使得效率更高。
中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。彭伟认为，增加居民收入，增加优质供给，才能不断释放消费潜力，促进经济发展，形成良性循环。那么，面对当前的经济形势，普通人又该如何做呢？
常州大学中吴智库副主任
彭伟
我们要应对变化，那唯一不变的就是永葆学习，掌握一些不可迁移、不可替代的技能，这样一来，我们在就业市场，在工作岗位上，有一定的话语权，市场回报给我们一定的劳务报酬，这个劳动报酬，就可以让我们抵抗风险。
不难发现，越来越多的造节，不仅稀释了消费者的热情，也逐渐提高了大家获得满足感的阈值，因此，如何改善消费者的购物体验，恐怕是国内电商最需要思考的问题。
|
|
|
|
