李诞代言女性内衣惹争议 明星带货需守法遵规 |
| 时间：2021-03-13 20:14:34 来源：生活连线 作者：阳湖网 |
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李诞代言女性内衣惹争议
明星带货需守法遵规
网络直播、线上带货如今已经屡见不鲜，很多品牌更会借助明星的流量在广告中宣传一番，例如有些小鲜肉男明星代言女性化妆品等。如果说，男性代言口红、面膜之类的还算能接受，代言女性内衣是否太夸张了。近日，脱口秀演员李诞在社交平台上为女性内衣带货就引发了争议。
带货视频中，李诞表示现代职场女性压力很大，选对内衣就能缓解压力，并配文案“我的职场救生衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备。”将女性内衣与职场、躺赢这样的词汇挂钩，引来大伙的争议。
【同期】市民：李诞是个男的，他没有穿过女性内衣，他为什么能代言内衣呢？
市民：我觉得这个表述有一点夸张，选对内衣和缓解职场压力，应该没有直接的关系
市民：因为女性在职场上也是凭借一些资质和实力的，并不一定说是凭借穿什么样的内衣就可以躺赢的
市民：这样说的话，好像就暗含了女性在职场中，这个女性选对了内衣，好像是因为职场潜规则，才导致一个女性的事业成功。对我们来说的话，有一定的侮辱性
市民：做广告不能因为一些宣传效果而恶意去黑女性
歧视女性、措辞不当，很快李诞在微博上道歉，品牌官方也撤销了该广告。事实上，男性代言女性用品的广告，李诞并非第一例。早年就有男明星代言女性卫生巾遭质疑的事件。而在近年，广告中涉嫌侮辱歧视女性的案例也时有发生。例如全棉时代发布的一则广告，一妙龄女子深夜回家被黑衣人尾随，女子急中生智用全绵时代的湿巾当场卸妆，卸妆后变丑得以自保。该广告被网友指责，极其侮辱、讽刺女性形象。除了对创作边界把握不当、违反社会公序良俗外，类似事件也让人们更多的关注，明星带货的背后，产品是否真实可靠。
【同期】市民：很有人气的明星代言一些平价的化妆品，我就会在想他们实际上会不会真的使用？感觉有一点欺骗消费者的感觉
市民：像一般的小网红的话，大家可能不认识他。在他那里买东西是真的假的，可能也不是很清楚。
市民：我觉得明星带货也要对产品实事求是，有的讲的太夸大了，感觉也没有那么可信
市民：宣传要有底线，如果是货真价实或者性价比高的商品，我还是会做出合理的选择
【同期】中伦文德律师事务所律师
邵益刚：根据广告法第38条规定，任何代言人不能对自己没有使用过的商品，没有接受过的服务，进行推荐，或者介绍。对于这些发布广告的主体，或者说是从业人员，都要承担相应的法律责任。通过这种直播带货，或者是广告代言，在自己的粉丝群内进行销售。作为消费者首先第一个要有辨别能力，不要来轻易的相信所谓的推荐。
品牌营销需要创新，但必须建立在遵规守法、符合公序良俗的基础上，明星更要起到表率作用，希望在代言产品的时候能够坚守底线，对自己也对广大受众负责。
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