社区团购风生水起 线下门店受冲击 |
| 时间：2020-12-17 20:33:37 来源：生活连线 作者：阳湖网 |
|
今年一场疫情，不仅让市民享受到了足不出户也能买菜的便利，同时也给这些年内卷化严重的电商，找到了新的发展方向。5月份开始，从滴滴到美团，再到拼多多，传统的社区实体店小生意，迎来了互联网巨头的环伺。那么，这些实体店的经营会受到多大的影响呢？来看记者的调查。
湖塘某生鲜超市店员
人家下单了，我这个要怎么操作，我发给他，他又把我给删掉了。
湖塘广电西路上的一家生鲜超市里，一名店员正在登录一款买菜小程序，她告诉记者，最近一段时间，陆续有人上门推销各种买菜APP，但往往只是追求一个下载量，并不管他们是否熟悉平台操作。记者随后又走访了湖塘另外几家生鲜门店，他们也遇到了同样的情况。
湖塘某生活超市店员
他需要一个地方，提供他的蔬菜放置点吧，我这几天一直在做，但是没有任何反应。
店员们告诉记者，这些上门推销的人，并非是邀请他们入驻平台进行销售合作，而是希望他们给团购平台提供场地作为一个提货点，每单会给几毛钱的提成。不能增加自己门店商品的销量，仅仅作为提货点，不少商家都拒绝和这些平台合作。而平台不跟线下商家合作卖货的原因在于，他们有自己的供货渠道，产品售价甚至低于市场批发价。
湖塘某生鲜超市店员
这些饮料什么东西，我们进价都没有，像他们供货商就说了，他们供的都没有（这个价格）。
不过，也有一些商家抱着试试看的态度，和团购平台合作，将门店作为提货点。像花园街上这家专门做零食的小超市，就作为了美团优选的提货点。但一段时间的实践下来，店主对这种社区团购的模式并不认可。
湖塘某零食超市店主
本意是不想做这个东西，因为影响店里生意，我说句心里话，现在上面挂的价格，已经接近我们的进货价了。
湖塘某便利店店主
因为他们上面毕竟有的东西，跟我们店里都是重复的，他价格便宜啊，有的比我们批发价还便宜啊。反正你不做（提货点）有人做。
据统计，2019年中国生鲜市场交易规模约2.04万亿元，生鲜电商行业交易额为1620亿元，线上渗透率约为7.9%，生鲜线上消费比例远低于社会商品电商渗透的平均水平，还有极大的发展空间。今年突发的疫情，让实体店和电商平台的供应链、配送体系全线受挫。小型、灵活的社区团购平台，充当了重构采购渠道的中间商。他们以社区为单元，通过集体下单、采购完成了无接触配送，大批量采购提高了社区团购平台的议价权，也让消费者看到了社区团购的实惠。走访中记者了解到，线上销售已然做得风生水起的大润发超市，两年前刚开始做电商的时候，曾经尝试过社区拼团的模式，但因为接单量太少，取消了这个业务。不过被阿里巴巴收购后，眼下大润发总部正在考虑重新规划这一业务。
大润发超市（武进店）新零售部经理
蒋泽
我们总部已经在考虑当中了，即将会上线。
大型商超和互联网巨头前赴后继地进军社区团购市场，会不会对传统线下门店造成严重冲击呢？
湖塘某生鲜超市店员
他就感觉到，你们家菜好便宜，网上都好便宜，有些人也感觉到，他那边不新鲜，你那边新鲜，但是影响肯定会有影响。
湖塘某生活超市店员
对菜场影响比较大，对我们这些门店来讲还可以。因为我们毕竟是做平价销售的，这种影响不大，因为老年人不会玩手机，还是选择我们，年轻人一般都选择到菜场，然后他们现在搞这个（社区团购），反正菜场没什么生意。
相对于生活超市，一些专门做零食、水果等的垂直类店铺，受到的影响要更大一些。
湖塘某零食超市店主
去年冬季平均每天的进店量有两百多人，现在不超过一百三十人，客单价从原来的77元降到不足50元，但是我的房租水电成本不变。说白了，他现在是平台在烧钱，这个已经破坏了市场规则，我们讲实话，他不符合市场的经济规律，这对于我们实体经济来讲，根本是活不下去了。
社区团购，除了便利外，最大的优势是低价，而在很多人看来，这不过跟从前的网约车、共享充电宝一样，是跑马占地时的一种手段，等到韭菜种的多了，头一个要面临大数据杀熟的，就是消费者。当然现在的消费者也不傻，当下被吸引的很多都是价格敏感型用户，当潮水退去，还能留下多少粘性用户，也很难讲。
湖塘某生鲜超市店员
他（平台工作人员）就说一开始肯定便宜，到最后也没有那么便宜。
湖塘某生活超市店员
做不长，因为他们一旦补贴结束，就做不下去。
成立于2014年的生鲜电商上蔬永辉于本月9号申请破产清算，算是头一波受到冲击倒下的线上平台。是的，线上不仅冲击线下，自己内部也在厮杀。诚如人民日报所说，别惦记着几捆白菜，互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术，人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新，更能承担起推进科技创新的责任，承担起社会责任。
|
|
|
|
