有心的市民会发现，发源于四川的小吃串串突然之间红遍了大江南北。各种连锁带着热锅串串、冷锅串串、砂锅串串一起杀到我们面前，颇有一种“忽如一夜春风来，千万串串遍地开”的感觉。不过啊，这中间有一家串串店却因为店名引起了争议，厕所二字赫然上了招牌。
电话采访：市民 徐女士：我走过来看过去 总觉得心里不舒服 像我们这样上下五千年的文明古国 到了现在这个飞速发展的时代 觉得老板用厕所这两个字来给小吃店取名 有点本末倒置了
徐女士的意思很明确。所谓文明古国，它的大众文化也不能过于低俗。这厕所串串一旦开了个坏头，很容易引来其它店的效仿。对此呢，市民也各有各的看法。
同期声：市民：博取眼球嘛 这很正常 只要它里面做的好吃 我肯定会去吃吧
市民：我是不抵触这些东西 我看到这家店店名有个性 我非要尝试一下
市民：要稍微文雅一点 这个确实有点低俗
有说好的，有说坏的，可在争议之中，这家厕所串串却在常州开了7家分店，甚至还有山寨小店挂着厕所串串的牌子招摇过市。我们的记者也找到了其中一家分店，来听听这名字到底是怎么来的？
同期声：蜀锦香厕所串串星河旗舰店店长 蒲轩：其实我们总店最初的地方就开在厕所旁边 当时我们厕所串串的原名叫特色串串 后来味道特别好 好多人介绍别人来吃 介绍这个店的位置 就在成都锦里厕所旁边
原来啊，这厕所二字是由地理位置而来，而为了尊重传统，一些店主在选址时还专挑了临近厕所的商铺。
同期声：蜀锦香厕所串串星河旗舰店店长 蒲轩：我这边的卫生是非常干净 有保证的 营业执照 卫生许可证都有 这个是绝对放心的 厕所给别人的感觉不太好 其实不是这个样子 它只是一个名字而已
这商标是否真的只是一个无伤大雅的名字呢？连线记者也前往武进区市场监督局了解情况。工作人员表示，《商标法》中明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用，但介定的标准却很模糊，目前，注册名为蜀锦香厕所串串的小吃连锁在全国各地均获核准经营，也就是说，这个名字是相关部门认可并能接受的，当然了，因为店名被查处的也有不少，2016年末，就有这么一家炸鸡店被责令整改。
这家名为叫了个鸡的炸鸡店被指取名低俗，菜单和包装更是不堪入目。去年11月，上海市监局根据广告法立案调查，而“叫了个鸡”所属公司反应迅速，撤换所有实体店网站上的宣传语和菜单。如今在各大外卖平台上，这家店的店名已经显示为“叫了个炸鸡”，辣眼睛的菜名也都不见了。
都说城里套路深，“叫了个鸡”就是如今典型的“二次营销”。在不涉及产品本身质量的前提下，商家会在营销方式中留下一两个“争议点”，热度下降时，商家就想法设法引爆这些“争议点”，炒热话题后再出面公关，承认营销方式不当。这一来一去，宣传完成，又上头条了。可这闹得越来越没下限，连最高人民法院也忍不住出手了。
今年1月11日，最高人民法院在北京举行新闻发布会，发布《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，就《商标法》注册商标的问题做了进一步补充。想要为自己的企业店铺注册商标的朋友们可要注意了，因为这次规定对4类商标注册进行了严格限制。
【政治文化领域公众人物姓名不能当商标】
政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名因其自身影响力巨大，禁止注册为商标也是情理之中。以政治人物为例，不少商家会注册新上任官员的名字为商标，向上逢迎讨好。昔日明星官员仇和调任昆明时，市场上立刻出现了一款“仇和”酒，让人哭笑不得，最终还是遭到无情查封。
【影视、体育明星的名字不能当商标】
相比以上领域的名人啊，影视、体育明星的名字更为老百姓所熟知，他们的名字也成为商家抢注的香饽饽。从刘德华、成龙，到莫文蔚，小沈阳，只要是个腕儿，就免不了有一两起商标侵权纠纷。“篮球之神”乔丹更是与中国运动品牌乔丹就这商标问题拉锯多年……现在好了，《规定》黑纸白字：只要公众认为该商标指代该自然人，法院即可判定商标侵权。
【影视作品、角色名称著作权受保护】
企业用影视作品中的人物做商标蹭热度也不是一天两天了，《规定》也对它进行了进一步规范。这规范说的是很书面很拗口，举个例子大家就懂了。《哈利波特》目前仍在著作权保护期限内，如果你决定注册一个哈利波特扫帚店，让公众错认为你的产品和哈利波特原著有关，那法院会支持著作权拥有者保护自身利益。但现实生活中，法院处理相关问题会综合考量。毕竟在保护著作权的同时，合理使用公共文化资源也是公众的权利之一嘛。
【山寨商标或迎整顿】
“中国式山寨”，某种程度上也因其智慧和诙谐成为了一种民粹。看看这些商标：X-BOY、316度、营养伙伴、哇哙哙（kuai）……不细看还真看不出来。而《规定》也对这类山寨商标注册进行了严格限制，复制、摹仿、翻译驰名商标的商标不会予以注册、已注册的也会被判无效，所以啊，想用山寨品牌来大卖的商家，你们可要小心啦。
商品经济日新月异，法律法规的补充和解释也在努力跟上时代的脚步。短短几年，“病毒营销”、“二次营销”、“五毛水军”……这些行之有效的歪门邪道就已经充斥了营销市场。不管如何，守住底限，做好本分，才是正经的经商之道啊。 |
